Je hebt het geprobeerd.
Maandenlang, soms zelfs langer.
Er is “aan SEO gewerkt”.
Er zijn blogs geschreven, titels aangepast, misschien zelfs rapporten doorgestuurd.
En toch blijft het gevoel hangen: dit brengt niks op.
Geen merkbaar verschil in aanvragen.
Geen echte groei in relevante bezoekers.
En vooral: geen duidelijk antwoord op de vraag waarom.
Dat is geen uitzonderlijke situatie. Wij zien dit vaker dan je zou denken.
En bijna altijd loopt het niet fout op één grote blunder, maar op een combinatie van keuzes die op papier logisch lijken, maar in de praktijk niet werken.
Eerst dit: SEO “doen” is iets anders dan SEO dat werkt
Veel ondernemers zeggen ons hetzelfde:
“SEO werkt niet voor ons.”
Maar als je even doorvraagt, blijkt vaak iets anders:
SEO is wel gedaan, maar nooit echt doordacht aangepakt.
SEO is geen checklist.
Geen reeks technische ingrepen die je één keer uitvoert en daarna afvinkt.
En ook geen marketingkanaal dat losstaat van je website, je aanbod of je markt.
In theorie klinkt SEO simpel.
In de praktijk is het een spel van positionering, timing en consistentie.
En net daar loopt het vaak fout.
Fout 1: Er is gewerkt op de verkeerde zoekwoorden
Dit is misschien wel de meest gemaakte fout.
Er wordt gemikt op zoekwoorden die:
- te algemeen zijn
- te competitief zijn
- of geen commerciële intentie hebben
Bijvoorbeeld: veel verkeer, maar geen klanten.
Wij hebben ooit jarenlang gevochten voor een top 3-positie op een zeer populaire zoekterm binnen een competitieve B2B-markt. Technisch klopte alles. Content was sterk. Links waren opgebouwd.
En toch… de conversie bleef achter.
Waarom?
Omdat dat zoekwoord vooral informatief was. Veel studenten. Veel oriënterende bezoekers. We stonden hoog, maar bij de verkeerde vraag.
Pas toen we de focus verlegden naar langere, meer specifieke zoekopdrachten, zakte het verkeer licht, maar stegen de aanvragen voelbaar. Dat voelt tegenintuïtief, maar dat is vaak waar SEO écht rendeert.
SEO draait niet om volume.
Het draait om relevantie op het juiste moment.
Fout 2: Content geschreven voor Google, niet voor mensen
Dit zie je meteen als je een website opent.
Teksten die technisch “juist” zijn, maar nergens overtuigen.
Vol keywords, maar zonder richting.
Veel uitleg, weinig houvast.
In theorie scoort zo’n pagina misschien nog wel.
In de praktijk haakt de bezoeker af.
SEO-content moet gelezen worden door echte mensen die met echte vragen zitten.
Als iemand na 20 seconden denkt “dit helpt mij niet verder”, dan heb je een probleem. Google ziet dat ook.
Wij merken dat dit vaak gebeurt wanneer SEO volledig wordt losgetrokken van conversie, UX (hoe logisch en prettig een website aanvoelt) en positionering.
SEO zonder context werkt zelden.
Fout 3: Verwachtingen die nooit zijn afgestemd
Een pijnlijke, maar belangrijke.
Soms is SEO gewoon te snel beoordeeld.
Of net te laat. Die timing wordt vaak verkeerd ingeschat, omdat SEO zelden lineair groeit. Dat leggen we stap voor stap uit in hoe lang SEO duurt voor je effectief resultaat ziet.
We zien twee uitersten:
- na 2 maanden concluderen dat het “niet werkt”
- na 2 jaar blijven doorgaan zonder kritische evaluatie
SEO heeft tijd nodig, maar niet eindeloos.
Als er na 6 tot 9 maanden geen duidelijke trend zichtbaar is, dan moet je durven bijsturen. Dat begint bij realistische verwachtingen over wat SEO wél en niet kan betekenen voor een kmo, iets wat we uitgebreider kaderen in SEO voor kmo’s: wat mag je realistisch verwachten?
Het probleem is vaak niet SEO op zich, maar het gebrek aan duidelijke doelen:
- Wat moet SEO concreet opleveren?
- Welke pagina’s zijn prioritair?
- Wanneer is iets “goed genoeg” om door te schakelen?
Zonder die afspraken blijf je in het vage werken. En vaag werk voelt altijd als falen.
Fout 4: De website zelf is de bottleneck
Dit wordt vaak onderschat.
Je kan technisch alles juist doen, maar als de website:
- traag aanvoelt
- onduidelijk opgebouwd is
- geen duidelijke volgende stap heeft
dan blijft SEO steken.
Wij zien regelmatig websites met degelijk verkeer, maar zonder duidelijke CTA’s (een concrete stap die iemand kan zetten), zonder vertrouwen op de juiste momenten, of met content die te ver van het aanbod afstaat.
SEO brengt mensen binnen.
De website moet ze overtuigen.
Als dat niet samenwerkt, lijkt het alsof SEO faalt, terwijl het probleem elders zit. Dat sluit ook nauw aan bij wat we vaak zien bij websites die wel bezoekers hebben, maar geen aanvragen krijgen.
Fout 5: Alles hangt af van één kanaal
Soms wordt SEO als dé oplossing gezien voor alles. Dat gebeurt vaak omdat SEO wordt bekeken als een product met een vaste return, terwijl het in realiteit draait om keuzes, opvolging en investering in tijd, iets wat we ook uitleggen in wat SEO kost en waar je eigenlijk voor betaalt.
Geen advertenties.
Geen andere instroom.
Geen buffer.
Dat maakt SEO kwetsbaar. Niet omdat SEO slecht is, maar omdat elk kanaal context nodig heeft. SEO werkt beter wanneer het ondersteund wordt door inzicht uit andere kanalen, zoals Google Ads, conversiedata of zelfs salesgesprekken.
Bij klanten waar SEO wél werkt, zien we zelden een geïsoleerde aanpak. Het is altijd onderdeel van een groter geheel.
Wanneer is dit hét moment om te herbekijken?
Er zijn een paar signalen die we vaak zien bij bedrijven die bij ons aankloppen:
- SEO loopt al maanden zonder duidelijke richting
- rapporten zijn er wel, inzichten niet
- er wordt geschreven, maar niemand leest het
- verkeer stijgt, aanvragen niet
Dat zijn geen tekenen dat SEO “dood” is.
Dat zijn tekenen dat de aanpak niet klopt.
In veel gevallen zien we dezelfde patronen terugkomen bij kleinere bedrijven, wat verklaart waarom SEO zo vaak faalt bij kmo’s, zelfs wanneer er ogenschijnlijk veel inspanning geleverd wordt.
Soms is stoppen met wat je doet de beste eerste stap om opnieuw te beginnen met wat wél werkt.
SEO werkt nog steeds, maar niet vanzelf
SEO is geen belofte.
Het is een proces dat alleen werkt als alles samenvalt: zoekintentie, content, techniek, timing en realistische verwachtingen. Dat wordt alleen maar belangrijker nu zoekgedrag en zichtbaarheid veranderen door AI-tools zoals ChatGPT, iets wat we verder uitdiepen in SEO in het ChatGPT-tijdperk: wat verandert er écht?
Wie zegt dat SEO altijd werkt, liegt.
Wie zegt dat SEO nooit werkt, heeft het waarschijnlijk verkeerd aangepakt.
En net daar zit de nuance waar veel ondernemers naar zoeken.
Vragen over SEO?
Bezoek onze gespecialiseerde pagina of neem contact met ons op.
