Veilinginzichten in Google Ads zijn rapporten die je inzicht geven in hoe jouw advertenties presteren in vergelijking met concurrenten die bieden op dezelfde zoekwoorden. Deze rapporten bieden waardevolle gegevens over jouw relatieve advertentiepositie, marktaandeel en kansen voor optimalisatie.
Welke statistieken zijn beschikbaar in veilinginzichten?
De volgende statistieken zijn beschikbaar in veilinginzichten:
- Vertoningspercentage: Het percentage van het totale aantal vertoningen dat jouw advertenties hebben ontvangen, gedeeld door het geschatte aantal vertoningen waarvoor je in aanmerking kwam.
- Gemiddelde positie: De gemiddelde positie van jouw advertenties op de pagina met zoekresultaten.
- Overlappercentage: Het percentage van de vertoningen waarbij jouw advertenties werden weergegeven tegelijkertijd met die van een concurrent.
- Positie boven percentage: Het percentage van de vertoningen waarbij jouw advertenties op een hogere positie stonden dan die van een concurrent.
- Top of page rate: Het percentage van de vertoningen waarbij jouw advertenties bovenaan de pagina met zoekresultaten werden weergegeven.
Hoe gebruik je veilinginzichten om je campagne te analyseren en optimaliseren?
Met behulp van veilinginzichten kun je de prestaties van jouw campagne in de context van je concurrentie evalueren en verbeteren. Hier zijn enkele stappen om dit te doen:
- Identificeer je belangrijkste concurrenten: Gebruik de overlappercentage-statistiek om te bepalen welke concurrenten het vaakst tegelijkertijd met jou adverteren. Bestudeer hun advertenties, aanbiedingen en bestemmingspagina’s om te begrijpen hoe ze zich positioneren en hoe je je eigen strategie kunt aanpassen.
- Evalueer je advertentiepositie: Gebruik de gemiddelde positie en positie boven percentage-statistieken om te bepalen of je advertenties goed presteren ten opzichte van je concurrenten. Als je advertenties vaak lager staan, overweeg dan om je biedingen, advertentieteksten of kwaliteitsscore te verbeteren.
- Optimaliseer voor vertoningen: Als je merkt dat je een laag vertoningspercentage hebt, overweeg dan om je biedingen te verhogen, je dagelijkse budget te verhogen of irrelevante zoekwoorden uit te sluiten om meer vertoningen te genereren.
- Streef naar een hogere top of page rate: Om meer zichtbaarheid en klikken te krijgen, is het belangrijk om te streven naar een hogere top of page rate. Verbeter je kwaliteitsscore, verhoog je biedingen en optimaliseer je advertentieteksten om de kans te vergroten dat je advertenties bovenaan de zoekresultaten worden weergegeven.
Praktisch voorbeeld: Stel dat je een online schoenenwinkel runt en je merkt dat een belangrijke concurrent consequent hogere posities heeft in de zoekresultaten. Door de veilinginzichten te analyseren, ontdek je dat jouw concurrent een hoger overlappercentage en positie boven percentage heeft. Dit suggereert dat hun advertenties vaker worden weergegeven en op betere posities staan dan die van jou.
Om dit aan te pakken, kun je de volgende stappen ondernemen:
- Bestudeer de advertenties van je concurrent: Bekijk hun koppen, beschrijvingen en call-to-actions om te begrijpen wat hun advertenties aantrekkelijk maakt. Zoek naar manieren om jouw eigen advertenties te verbeteren door unieke verkoopargumenten of aanbiedingen te benadrukken.
- Verhoog je biedingen: Overweeg om je biedingen voor zoekwoorden met een hoge concurrentie te verhogen om betere advertentieposities te verkrijgen.
- Verbeter je kwaliteitsscore: Werk aan het verbeteren van je kwaliteitsscore door relevantere advertenties en bestemmingspagina’s te maken. Dit kan helpen om je advertentieposities te verbeteren en de kosten per klik (CPC) te verlagen.
- Test verschillende advertentievarianten: Experimenteer met verschillende koppen, beschrijvingen en extensies om te bepalen welke combinaties de hoogste CTR en conversieratio’s opleveren.
Door deze stappen te volgen en regelmatig je veilinginzichten te analyseren, kun je beter begrijpen hoe je presteert ten opzichte van je concurrenten en de nodige aanpassingen maken om je Google Ads-campagne te optimaliseren.
