Je hebt geïnvesteerd in SEO. Er is content geschreven, je website is technisch in orde gezet, misschien zijn er zelfs al wat optimalisaties gebeurd.
En dan komt de vraag die altijd volgt:
“Wanneer gaan we daar iets van merken?”
Dat is een logische vraag. En tegelijk een moeilijke om kort te beantwoorden, want wie zegt dat SEO na drie maanden “werkt” of na zes maanden “faalt”, vertelt maar een deel van het verhaal.
Laat me uitleggen hoe wij dit in de praktijk zien.
Waarom SEO tijd nodig heeft (en dat geen excuus is)
SEO is geen campagne die je aanzet en weer uitzet. Het is geen knop. Google moet je website opnieuw leren kennen, herinschatten en vergelijken met andere spelers in je markt.
Dat gebeurt in stappen:
- Google moet nieuwe of aangepaste pagina’s vinden
- Daarna moeten ze begrijpen waar die pagina’s over gaan
- Vervolgens moeten ze inschatten of jij relevanter bent dan bestaande resultaten
- En pas dan verschuift je zichtbaarheid
Dat proces kost tijd. Niet omdat Google traag is, maar omdat Google voorzichtig is. Zeker bij kmo-websites die niet elke dag honderden nieuwe pagina’s publiceren.
In theorie klinkt dit logisch. In de praktijk wordt dit vaak onderschat.
Wat mensen meestal verwachten (en waarom dat wringt)
Veel ondernemers vergelijken SEO onbewust met advertenties.
Je zet Google Ads aan, en dezelfde dag zie je bezoekers.
Bij SEO gebeurt dat niet, en dat voelt fout aan.
Wat we vaak horen:
- “We zijn nu drie maanden bezig en zien nog niets.”
- “De vorige partner zei dat we na vier maanden bovenaan zouden staan.”
- “Kunnen we niet gewoon sneller gaan?”
Het probleem zit niet in die vragen. Het probleem zit in het idee dat SEO lineair werkt. Dat elke maand automatisch beter is dan de vorige. Dat is zelden zo. Wie SEO ziet als een soort prestatiecontract, botst vroeg of laat op frustratie. Dat verwachtingskader lichten we ook uitgebreider toe in SEO voor kmo’s: wat mag je realistisch verwachten?
Wat wij realistisch zien in timing
Zonder cijfers te beloven, want elk dossier is anders, zien we meestal dit patroon.
De eerste 0–3 maanden: fundament en signalen
In deze fase gebeurt er vaak al veel, maar zie je dat nog niet altijd in leads.
Wat er wél gebeurt:
- Technische problemen worden opgelost
- Contentstructuur wordt duidelijker
- Pagina’s beginnen te bewegen in Google, vaak van pagina 5 naar 3, of van 3 naar 2
Dit is het moment waarop mensen soms afhaken, terwijl Google net begint te luisteren.
Maand 3–6: zichtbaarheid groeit, vertrouwen volgt
Hier zien we meestal:
- Meer zoekwoorden in de top 20
- Eerste posities in de top 10
- Meer relevante bezoekers, niet per se massaal meer
Belangrijk detail: meer bezoekers is niet automatisch meer aanvragen.
Daar loopt SEO vaak samen met conversie, iets wat we ook uitleggen in “Mooie website, maar geen aanvragen?”.
Maand 6–12: versnelling of stilstand
Vanaf hier wordt het interessant.
Ofwel zie je:
- Een duidelijke groei, omdat Google je begint te vertrouwen
- Ofwel blijf je hangen, en dan is dat meestal een signaal dat er inhoudelijk of strategisch iets niet klopt
SEO is geen set-and-forget. Wie na zes maanden niets bijstuurt, verliest vaak momentum.
Waarom sommige SEO-trajecten nooit “op gang” komen
Dit zien we helaas ook.
Niet omdat SEO niet werkt, maar omdat:
- Er gekozen wordt voor te brede zoekwoorden
- De content geschreven is “voor Google”, maar niet voor mensen
- De website technisch oké is, maar inhoudelijk niets toevoegt
- Of omdat SEO los staat van de rest van de marketing
In veel gevallen zijn dat geen kleine details, maar structurele keuzes die maken dat SEO bij kmo’s gewoon niet kan dragen, iets wat we ook breder kaderen in Waarom SEO vaak faalt bij kmo’s.
Liever een bredere kijk op wat er mis kan lopen in een SEO-traject? Lees dan “SEO gedaan maar geen resultaat? Dit loopt vaak fout”, want timing is maar één stuk van het verhaal.
Wanneer mag je wél ongeduldig worden?
Een eerlijke nuance.
Als je na zes tot negen maanden:
- geen betere zichtbaarheid ziet
- geen beweging ziet in zoekwoorden
- geen toename ziet in relevante bezoekers
dan mag je kritisch zijn. Niet boos, maar kritisch.
Dan is de juiste vraag niet: “Hoe lang duurt SEO nog?”
Maar: “Zijn we met de juiste dingen bezig?”
SEO is traag, maar niet vaag
Goede SEO voelt soms frustrerend traag. Slechte SEO voelt vaag.
Wij proberen dat verschil altijd duidelijk te maken. Door verwachtingen vooraf te kaderen, en door onderweg uit te leggen wat er gebeurt, zelfs als het nog geen spectaculaire cijfers oplevert.
Wie daar transparant over is, hoeft SEO niet mooier te maken dan het is.
