SEO is dood. Of toch bijna.
Dat hoor je de laatste tijd opvallend vaak.
ChatGPT geeft meteen antwoorden. Google toont steeds meer samenvattingen boven de zoekresultaten. Mensen klikken minder door. En dus komt de vraag vanzelf: heeft SEO nog zin, of zijn we vooral bezig met iets dat langzaam verdwijnt?
Bij Kreatix krijgen we die vraag intussen bijna wekelijks. Soms bezorgd, soms sceptisch, vaak omdat de verwachtingen rond SEO jarenlang verkeerd zijn voorgesteld. Dat zien we ook bij kmo’s die starten met SEO zonder goed te weten wat realistisch is op korte en lange termijn.
Het korte antwoord: SEO verandert, maar verdwijnt niet.
Het langere antwoord is iets genuanceerder.
Waarom het logisch voelt dat SEO “minder belangrijk” wordt
In theorie klinkt het allemaal logisch.
Je stelt een vraag aan ChatGPT. Je krijgt meteen een antwoord. Geen tien blauwe links meer, geen eindeloos doorklikken. Ook Google beweegt die richting uit met AI Overviews en samenvattingen bovenaan de zoekresultaten.
Voor simpele vragen werkt dat ook prima:
- Wat is SEO?
- Hoe werkt een sitemap?
- Wat is het verschil tussen SEO en SEA?
Daar hoef je geen tien websites meer voor te openen. Dat voelt als een fundamentele verschuiving, en dat is het ook.
Maar daar begint ook meteen de nuance.
Wat AI niet zomaar kan verzinnen
AI-tools, inclusief ChatGPT, halen hun informatie ergens vandaan. Ze verzinnen geen expertise, ze herformuleren wat al bestaat.
En net daar blijft SEO cruciaal.
Bij bedrijven zien we vaak dat dit vergeten wordt: AI kiest niet zomaar wie geciteerd wordt. Het haalt antwoorden uit content die:
- inhoudelijk klopt
- consistent is
- duidelijk expertise uitstraalt
- vaker bevestigd wordt door andere bronnen
In de praktijk betekent dat: wie vandaag sterk staat in SEO, wordt morgen vaker “gebruikt” door AI.
Wij merken dit zelf. Artikels die we jaren geleden schreven, waar weinig aan veranderd is, duiken vandaag letterlijk op in AI-antwoorden. Net dat toont waarom SEO tijd nodig heeft, maar die tijdsinvestering zich later wel uitbetaalt. Niet omdat ze perfect geoptimaliseerd zijn volgens een of andere truc, maar omdat ze helder, diepgaand en betrouwbaar zijn.
SEO wordt dus minder “ranking”, en meer “bron zijn”.
Van klikken naar zichtbaar zijn
Een belangrijke verschuiving is dit: SEO draait minder om klikken, en meer om zichtbaarheid en herkenning.
Vroeger was de vraag: sta ik in de top 3?
Vandaag is de vraag vaker: word ik genoemd?
Dat zie je op verschillende niveaus:
- Google toont antwoorden zonder dat mensen doorklikken
- AI-tools geven samenvattingen zonder bronbezoek
- Gebruikers nemen beslissingen zonder ooit op je site te zijn geweest
Dat klinkt beangstigend, maar het betekent niet dat je website overbodig wordt. Integendeel.
Je website wordt de fundering waarop al die systemen terugvallen. Zonder duidelijke content, geen citatie. Zonder autoriteit, geen vermelding. Dat is ook waarom SEO geen snelle of goedkope ingreep is, maar een investering in structuur, inhoud en vertrouwen.
SEO wordt stiller, maar fundamenteler.
Waarom oppervlakkige content nu sneller door de mand valt
Dat is exact waarom we vandaag zo vaak bedrijven zien die zeggen: “We hebben SEO gedaan, maar het heeft niets opgebracht.” In werkelijkheid botst die aanpak nu gewoon sneller tegen zijn limieten aan.
Waar je vroeger nog kon wegkomen met:
- een dun artikel
- wat keywords
- een generieke uitleg
zien we nu dat zulke content gewoon verdwijnt in de massa.
AI heeft geen reden om jou te citeren als je niets toevoegt. En Google ook niet. Alles wat algemeen is, wordt automatisch samengevat. Alles wat herkenbaar, genuanceerd of ervaringsgericht is, blijft over.
Dat is exact waarom wij altijd zo hameren op context en praktijkervaring.
Zinnen als “SEO is belangrijk voor je online zichtbaarheid” voegen vandaag letterlijk niets meer toe. Iedereen kan dat zeggen. AI al helemaal.
Wat wél blijft hangen:
- concrete situaties
- fouten die we vaak zien bij klanten
- nuance die je alleen krijgt door ervaring
- dingen die niet zwart-wit zijn
Dat is geen copywritingtruc, dat is gewoon inhoudelijke eerlijkheid.
SEO verschuift richting expertise en samenhang
Een ander punt dat vaak onderschat wordt: losse artikels werken minder goed dan vroeger.
AI kijkt niet naar één pagina. Het kijkt naar patronen.
Heb je meerdere artikels rond hetzelfde thema?
Verwijzen die logisch naar elkaar?
Is er een duidelijke visie, of spreek je jezelf tegen?
Daarom werken we bij Kreatix zo sterk met pijlers en clusters. Niet omdat dat “SEO-technisch slim” klinkt, maar omdat het logisch is. Voor mensen én voor systemen.
Als je SEO, content, conversie en strategie als losse eilandjes blijft behandelen, wordt het moeilijker om nog als autoriteit gezien te worden. Net die samenhang wordt belangrijker dan ooit.
Wat dit betekent voor kmo’s
Voor kmo’s is dit eigenlijk goed nieuws, al voelt het misschien niet zo.
Je hoeft niet meer te winnen op volume of snelheid. Je hoeft geen tientallen artikels per maand te publiceren. Wat telt, is of je iets zinnigs te zeggen hebt, en of je dat consistent doet.
We zien vaak dat kleinere bedrijven hier zelfs een voordeel hebben. Ze zitten dichter bij hun klanten, kennen hun vragen, en hebben minder nood aan marketingtaal.
Voor kmo’s is dit eigenlijk goed nieuws, al voelt het misschien niet zo. Veel van de redenen waarom SEO vandaag moeilijker lijkt, zijn exact dezelfde redenen waarom SEO vroeger al vaak faalde bij kleinere bedrijven.
Maar het vraagt wel een andere mindset. SEO is geen trucje meer. Geen “we doen dit er even bij”. Het wordt een langetermijnverhaal van duidelijkheid en vertrouwen.
SEO verdwijnt niet, het wordt volwassener
Als we eerlijk zijn: een deel van wat vroeger “SEO” was, mag gerust verdwijnen. De kunstmatige optimalisaties, de holle teksten, de snelle beloftes.
Wat overblijft, is iets dat eigenlijk altijd al de bedoeling was: duidelijk uitleggen waar je goed in bent, voor wie, en waarom dat relevant is.
AI versnelt die evolutie, maar heeft ze niet uitgevonden.
SEO in het ChatGPT-tijdperk draait minder om spelregels, en meer om geloofwaardigheid. Minder om rankings, meer om herkenning. Minder om trucjes, meer om inhoud.
Wie dat begrijpt, hoeft niet bang te zijn voor de toekomst.
Vragen over SEO?
Bezoek onze gespecialiseerde pagina of neem contact met ons op.
