Je opent Search Console. Je impressies staan hoger dan ooit. Je posities zijn stabiel, sommige zelfs verbeterd. En toch: minder bezoekers dan vorig jaar. Ik krijg die vraag sinds de zomer bijna elke week van klanten. “We staan toch goed? Waar zijn die klikken naartoe?”
Het antwoord staat bovenaan de zoekresultaten, in een grijs kadertje met een sterretje ernaast. Google beantwoordt de vraag zelf, en een deel van de mensen klikt daarna nergens meer op. In dit artikel leg ik uit wat er in België concreet veranderd is, wat we in de cijfers van onze klanten zien, en wat je er als kmo mee doet. Zonder paniek, want die is niet nodig. Maar ook zonder te doen alsof er niets aan de hand is.
Wat is er precies veranderd in België?
Twee dingen, kort na elkaar. Sinds mei 2025 toont Google in België AI Overviews voor Nederlandstalige zoekopdrachten. Dat is de samenvatting bovenaan de resultaten, opgebouwd uit een handvol bronnen, met kleine linkjes naar die bronnen. Sinds 8 oktober 2025 is daar de AI-modus bijgekomen: een apart tabblad naast “Alles” waar je een gesprek voert met Google in plaats van een zoekopdracht in te typen. Beschikbaar in het Nederlands, Frans en Duits.
Het verschil is belangrijk. AI Overviews zie je vanzelf, of je wil of niet, bij een deel van je zoekopdrachten. De AI-modus moet je actief aanklikken. In de praktijk is het dus vooral die eerste die vandaag klikken wegneemt. De AI-modus is de richting waar Google naartoe wil, en daar kom ik straks op terug.
Voor wie ons vorige artikel over SEO in het ChatGPT-tijdperk gelezen heeft: dat ging over de verschuiving in het algemeen. Dit artikel gaat over wat er sindsdien in de Belgische cijfers gebeurd is.
Hoeveel klikken verlies je echt?
De meest geciteerde studie komt van Ahrefs, die 300.000 zoekwoorden vergeleek. De conclusie: als er een AI Overview verschijnt, krijgt het eerste organische resultaat gemiddeld 34,5% minder klikken. Dat cijfer duikt intussen in elk marketingartikel op, dus ik ga het niet nog eens uitleggen. Wat ik wel wil zeggen: het is een gemiddelde over alle zoekwoorden, en jouw situatie zit daar bijna zeker niet op.
Want de schade is niet gelijk verdeeld. Dit is wat we bij onze eigen klanten in Search Console zien, en het patroon is bij bijna iedereen hetzelfde:
- Informatieve zoekopdrachten (“wat is”, “hoe werkt”, “waarom”) verliezen het meest. Daar geeft Google het antwoord gewoon zelf.
- Commerciële zoekopdrachten (“loodgieter Lier”, “webshop laten maken”, “airco prijs”) merken er tot nu toe weinig van. Bij koopintentie toont Google nog steeds gewoon links, en vaak ook geen AI Overview.
- Impressies stijgen intussen bijna overal. Je wordt vaker getoond, want je zit als bron in die samenvatting. Je wordt alleen minder vaak aangeklikt.
Ik neem onze eigen blog als voorbeeld, want die is bijna volledig informatief en dus een perfect slachtoffer. Eerste jaarhelft 2025 tegenover eerste jaarhelft 2026, rechtstreeks uit Search Console: impressies van 866.000 naar 1.403.000, plus 62%. Klikken van 3.816 naar 3.426, min 10%. De CTR zakte van 0,44% naar 0,24%. En het pijnlijkste detail: onze gemiddelde positie verbeterde in diezelfde periode van 34,6 naar 20,6. We staan dus hoger, worden vaker getoond, en krijgen minder bezoekers. In de zomer van 2026 zakten de klikken zelfs naar het laagste punt in twee jaar, al speelt de vakantie daar ook in mee. Precies het patroon dat ik hierboven beschreef.
Meer impressies en minder klikken is geen bug in je rapport. Het is het nieuwe normaal voor informatieve content. De vraag is niet of je klikken verliest, maar of je de klikken verliest die er toe doen.
Waarom dit voor de meeste kmo’s minder erg is dan het lijkt
Ik zeg dit niet om je gerust te stellen, maar omdat het in de cijfers klopt. De klikken die verdwijnen, zaten grotendeels op de vragen waar je toch geen klant aan overhield. Iemand die “wat is een warmtepomp” googelt, is nog lang niet klaar om een offerte te vragen. Dat die persoon nu het antwoord van Google leest in plaats van jouw blog, kost je een bezoeker in Analytics. Het kost je zelden een klant.
Wat wél telt: sta je in die samenvatting als bron? Want Google verzint niets. Elke AI Overview is opgebouwd uit bestaande pagina’s. Als jouw uitleg over warmtepompen daar tussen staat, ziet die persoon je naam. Twee weken later, als hij wel klaar is voor een offerte en “warmtepomp installateur Antwerpen” intypt, is dat de zoekopdracht waar Google nog gewoon links toont. En dan herkent hij je.
Dat is ook waarom ik zo hamer op lokale SEO en je Google Bedrijfsprofiel. Die lokale, commerciële zoekopdrachten zijn het minst geraakt en leveren het meest op.
Wat je nu concreet doet
1. Kijk naar je eigen cijfers, niet naar andermans grafieken
Open Search Console, filter op de laatste zes maanden tegenover de zes maanden ervoor, en sorteer op klikverschil. Je ziet meteen welke pagina’s het hardst geraakt zijn. Bijna altijd zijn dat de “wat is”-artikels. Kijk daarna naar je conversies in GA4. Als die stabiel zijn, is je probleem kleiner dan je dacht. Als die ook dalen, is het tijd om te bellen.
2. Meet zichtbaarheid, niet alleen klikken
De klassieke SEO-rapportage met “positie 3 op zoekwoord X” vertelt maar de helft. Wij rapporteren bij klanten intussen ook impressies per pagina en of ze als bron in AI-antwoorden opduiken. We bouwden daar een eigen tool voor, KreatixRadar, omdat de bestaande tools het voor de Belgische markt gewoon niet goed deden. Hoe je dat aanpakt, lees je in ons artikel over je bedrijf in de antwoorden van ChatGPT. Dezelfde logica geldt voor Google.
3. Stop met dunne “wat is”-artikels
Als je blog vooral bestaat uit korte uitlegartikels die iedereen kan schrijven, ga je die klikken niet terugkrijgen. Google vat ze samen en klaar. Wat overblijft, is content die Google niet kan samenvatten omdat er ervaring in zit: welke fout je bij klanten telkens ziet, waarom je een bepaald product niet meer aanraadt, wat iets echt kost in België. Dat is precies wat AI Overviews citeren, en wat mensen doet doorklikken. In ons artikel over hoger in Google komen gaan we daar dieper op in.
4. Maak je antwoorden citeerbaar
Een AI Overview pakt liefst een duidelijke zin die een vraag beantwoordt. Zet die zin dus letterlijk in je tekst, boven de uitleg. Voeg een FAQ toe met de vragen die je klanten je écht stellen. Gebruik structured data. Geen trucjes, gewoon helder schrijven. Wie hier meer over wil weten, leest onze gids over Generative Engine Optimization.
En dan is er nog de AI-modus
Dit is waar ik eerlijk moet zijn: hier hebben we nog te weinig data over. De AI-modus is sinds oktober 2025 beschikbaar in België, maar het is een apart tabblad dat je zelf moet aanklikken, en de meeste mensen doen dat nog niet. In Search Console zie je die zoekopdrachten niet apart. Wat we wel weten, is dat Google een gesprek in de AI-modus opsplitst in meerdere deelvragen en daar telkens bronnen voor ophaalt. Als je goed staat voor de deelvragen, sta je goed in het antwoord.
Mijn inschatting: de AI-modus wordt over een paar jaar de standaard manier van zoeken voor complexe vragen. Voor “loodgieter Lier” blijft de klassieke zoekpagina nog lang bestaan. Wie nu al de basis goed zet, hoeft straks niet te panikeren.
AI Overviews nemen klikken weg op vragen die je toch geen klant opleverden. Wie in die samenvatting als bron staat, wint herkenning. Wie dat niet doet, verdwijnt stilletjes uit beeld, ook al staat hij nog op positie 1.
Wat dit betekent voor je SEO-budget
Ik hoor het argument regelmatig: “als Google de antwoorden zelf geeft, waarom zou ik nog in SEO investeren?” Draai het om. Als Google zijn antwoorden uit bestaande websites haalt, wil je dat het jouw website is. Dat vraagt geen ander budget, wel een andere focus: minder losse artikels, meer diepgang, meer aandacht voor de commerciële en lokale pagina’s die het geld opbrengen. Wat dat kost en hoelang het duurt, lees je in wat kost SEO.
Wil je weten hoe hard jouw website geraakt is, en wat er aan te doen valt? Stuur ons een bericht. We bekijken je Search Console samen en zeggen je eerlijk of het de moeite is. Of bekijk eerst onze resultaten om te zien hoe we andere bedrijven zichtbaar houden, in Google én in AI-zoekmachines.
Veelgestelde vragen
Zijn AI Overviews al beschikbaar in België?
Ja. Google toont sinds mei 2025 AI Overviews voor Nederlandstalige zoekopdrachten in België. Sinds 8 oktober 2025 is ook de AI-modus beschikbaar, een apart tabblad in Google Zoeken, in het Nederlands, Frans en Duits.
Hoeveel klikken verlies je door AI Overviews?
Volgens een Ahrefs-studie van 300.000 zoekwoorden krijgt het eerste organische resultaat gemiddeld 34,5% minder klikken wanneer er een AI Overview verschijnt. In de praktijk verschilt dit sterk: informatieve zoekopdrachten verliezen het meest, commerciële en lokale zoekopdrachten merken er tot nu toe weinig van.
Waarom stijgen mijn impressies terwijl mijn klikken dalen?
Omdat je website als bron in AI Overviews verschijnt. Elke keer dat zo’n samenvatting getoond wordt, telt Search Console een impressie. Een deel van de gebruikers vindt het antwoord in de samenvatting en klikt niet meer door. Je wordt dus vaker getoond, maar minder vaak aangeklikt.
Wat is het verschil tussen AI Overviews en de AI-modus van Google?
AI Overviews is de samenvatting die automatisch bovenaan de gewone zoekresultaten verschijnt bij een deel van de zoekopdrachten. De AI-modus is een apart tabblad waarin je een gesprek voert met Google en vervolgvragen kan stellen. AI Overviews zie je vanzelf, de AI-modus moet je actief aanklikken.
Hoe kom je als bron in een AI Overview?
Door heldere, feitelijk juiste content te schrijven vanuit eigen ervaring, met een duidelijk antwoord bovenaan elke sectie, een FAQ met echte klantvragen en structured data. Google citeert bronnen die inhoudelijk kloppen en door andere bronnen bevestigd worden. Zie ook ons artikel over Generative Engine Optimization.
Heeft SEO nog zin met AI Overviews?
Ja. AI Overviews halen hun antwoorden uit bestaande websites. Wie sterk staat in SEO, wordt vaker als bron geciteerd. De focus verschuift wel: minder losse informatieve artikels, meer diepgang en meer aandacht voor commerciële en lokale pagina’s die effectief klanten opleveren.
