Website vernieuwen: wanneer en hoe pak je een redesign aan?

Het juiste moment om je website te vernieuwen is wanneer ze je meer klanten kost dan oplevert: weinig aanvragen, een site die op gsm niet werkt, of inhoud die niet meer klopt met wat je vandaag verkoopt. Het grootste risico zit dan niet in het ontwerp, wel in de overstap: zonder een 301-redirect voor elke URL die verandert, verlies je op de dag van de lancering het verkeer uit Google dat je jaren opbouwde.

Veel bedrijven twijfelen lang: de huidige site werkt nog wel, en een nieuwe kost geld en tijd. In dit artikel lees je aan welke signalen je herkent dat het tijd is, wanneer opfrissen volstaat, hoe je je SEO-waarde meeneemt, wat een vernieuwde website kost en welke fouten je bij een relaunch vermijdt.

Wanneer is het tijd om je website te vernieuwen?

Een website veroudert zelden op één dag. Het zijn kleine signalen die samen een beeld geven. Herken je er drie of meer, dan is het tijd om er serieus naar te kijken.

Snelheid kan je vaak oplossen zonder nieuwe site: zie WordPress-website versnellen. Maar als je site technisch verouderd is én niet meer klopt met je bedrijf, is een nieuwe website meestal goedkoper dan blijven lappen.

Soms beslist je oude site het voor jou. Bij advocaat omgevingsrecht Valens Law toonde de vorige website enkel nog een wit scherm. Van akkoord tot een nieuwe site die vertrouwen geeft, duurde het 13 dagen, met uitleg per situatie, een werkwijze in vier stappen en een duidelijke contactpagina.

Opfrissen of volledig opnieuw bouwen?

Niet elke verouderde site moet volledig opnieuw. Er zijn drie routes, elk met een eigen kostprijs en risico.

• Opfrissen. Je houdt de technische basis en de structuur, en vervangt teksten, foto’s en een deel van het ontwerp. Dat past als je site technisch gezond is, goed scoort in Google en vooral visueel gedateerd is.
• Herbouwen op hetzelfde platform. Je bouwt een nieuwe WordPress-site met een nieuwe structuur, nieuw ontwerp en nieuwe teksten, en neemt de inhoud en URL’s mee die scoren. Dat is de route die we het vaakst adviseren.
• Overstappen naar een ander platform. Je komt van Wix, Webflow, Jimdo of een eigen systeem van een vorig bureau. De site wordt volledig opnieuw gebouwd, omdat ontwerp en opbouw van die platformen niet zomaar over te zetten zijn naar WordPress. Lees waarom in waarom beter geen Wix-website en Webflow of WordPress.

Een voorbeeld van de tweede route is TetraVision. Hun vorige site zat vast door te veel plugins en maatwerk dat niet meegroeide. We bouwden een nieuwe WordPress-site met een eigen pagina per dienst, waarop ze gerichte advertenties en SEO konden zetten. Met de campagnes die we daarna opzetten, kost een lead hen vandaag € 32,78.

Wat moet je behouden? SEO-waarde, URL’s en 301-redirects

Het grootste risico van een nieuwe website is niet het ontwerp, maar het verkeer dat je onderweg verliest. Google kent je oude pagina’s, en andere sites linken ernaar. Verdwijnen die URL’s zonder doorverwijzing, dan krijgen bezoekers een foutpagina en zakt je positie.

Dit neem je daarom altijd mee:

• Pagina’s die verkeer of aanvragen opleveren. Exporteer uit Google Search Console welke pagina’s de meeste klikken krijgen. Die pagina’s krijgen in de nieuwe site minstens even sterke inhoud.
• URL’s die scoren. Verander een URL enkel als er een goede reden is. Een nette nieuwe structuur is geen reden om een pagina die al jaren bovenaan staat te verplaatsen.
• Een 301-redirect voor elke URL die verandert. Een 301 vertelt Google dat een pagina definitief verhuisd is, zodat de opgebouwde waarde grotendeels meegaat naar de nieuwe URL. Maak vooraf een lijst: oude URL, nieuwe URL.
• Pagina’s met backlinks. Links van andere websites zijn waardevol. Check ze met een tool als Ahrefs of Search Console en zorg dat ze niet op een 404 eindigen.
• Metadata en interne links. SEO-titels, metabeschrijvingen en links tussen je pagina’s moeten mee, en interne links wijzen best rechtstreeks naar de nieuwe URL in plaats van via een redirect.
• Tracking. Google Analytics 4, Search Console, conversiemetingen en advertentiepixels moeten op de nieuwe site meteen werken, anders vergelijk je straks appelen met lege manden.

Meer over de SEO-kant van WordPress lees je in WordPress SEO.

Verander je ook van naam, dan geldt hetzelfde voor je oude domein. Toen BIOPLA Pure Food Packaging werd, kreeg biopla.be een 301-redirect naar de nieuwe site en bewaarden we de oude site als back-up. Wie het oude adres nog in zijn favorieten had of via Google op een oude link klikt, komt gewoon op de nieuwe site terecht.

Het stappenplan voor een redesign

Een vernieuwing volgt dezelfde planning als een nieuwe website: voor een gewone bedrijfssite 3 à 4 weken van offerte tot livegang. Hoe die weken verlopen en wat ze sneller of trager maakt, lees je in hoe lang duurt het om een website te laten maken. Wat er bij een redesign bijkomt, zijn de stappen die je bestaande verkeer beschermen:

1. Nulmeting en inventaris. We noteren welke pagina’s verkeer, posities, backlinks en aanvragen opleveren, zodat we weten wat beschermd moet worden.
2. Beslissen wat blijft. Per pagina kiezen we: behouden, samenvoegen met een andere pagina of schrappen. Daaruit volgt de nieuwe structuur, met zo veel mogelijk dezelfde URL’s.
3. Teksten bijwerken of herschrijven. Wat scoort, werken we bij. Wat zwak of verouderd is, herschrijven we na een kort interview met jou.
4. Bouwen op een testomgeving. De nieuwe site staat afgeschermd en op noindex tot de livegang, zodat Google geen twee versies ziet.
5. Redirectplan en controle. Voor elke URL die verandert, zetten we een 301-redirect klaar, en we testen formulieren, tracking en interne links.
6. Livegang. Redirects worden actief, de noindex gaat eraf en de nieuwe sitemap gaat naar Google Search Console.
7. Opvolgen. In de weken na de lancering volgen we in Search Console foutpagina’s en posities op en sturen we bij waar nodig.

Alle details over onze aanpak staan op website laten maken.

Wat kost een website vernieuwen?

Een vernieuwde website kost ongeveer evenveel als een nieuwe, want het werk is grotendeels hetzelfde: structuur, teksten, ontwerp en bouw. Bij Kreatix kost een compacte site vanaf € 4.500, een groeiwebsite met een pagina per dienst € 5.000 tot € 10.000, en maatwerk met meerdere talen of koppelingen vanaf € 12.500.

Wat je bij een redesign extra uitspaart: je hebt al inhoud, cijfers en ervaring met wat werkt. Daardoor gaat de denkoefening sneller. Wat erbij komt, is het redirectplan en het meenemen van bestaande inhoud, en die zitten bij ons in de prijs.

Na de lancering kies je voor hosting en onderhoud, vanaf € 99 per maand, met updates, back-ups, SSL en support. Verhuizen naar onze servers is kosteloos: zie hosting en onderhoud. Alle prijzen van zelf bouwen tot maatwerk staan in wat kost een website.

Valkuilen: zo verlies je geen verkeer bij een relaunch

Een relaunch die verkeer kost, gaat bijna altijd op dezelfde punten fout. Dit zijn de valkuilen die we in de praktijk het vaakst tegenkomen.

• Geen redirects. De oude URL’s geven een 404 en Google laat de posities los. Dit is de grootste en meest voorkomende fout.
• Pagina’s schrappen die scoren. Een oude blog of dienstpagina lijkt overbodig, maar brengt elke maand bezoekers binnen. Check eerst de cijfers.
• Teksten fors inkorten. Een strak ontwerp met weinig tekst ziet er mooi uit, maar Google en AI-assistenten hebben inhoud nodig om je pagina te begrijpen.
• De testomgeving blokkeert Google. Een testsite staat terecht op noindex. Gaat die instelling mee naar de live site, dan verdwijnt je site uit Google.
• Tracking vergeten. Zonder Analytics en conversiemeting vanaf dag één weet je niet of de nieuwe site beter presteert.
• Alles tegelijk veranderen. Een nieuw domein, nieuwe URL’s en een nieuw platform op dezelfde dag maken het moeilijk om te zien wat een daling veroorzaakt. Doe wat kan in stappen.

Een tijdelijke schommeling in de eerste weken na een lancering is normaal, omdat Google de nieuwe pagina’s opnieuw moet beoordelen. Met een goed redirectplan herstelt dat zich meestal snel, en daarna groeit een betere site door. FinCraft stapte bij ons over van een vorige website naar een nieuwe naam en een nieuwe site met een pagina per dienst. Samen met de online marketing erbij leverde dat 374% meer klikken via Google op, en nu 42 leads per maand.

Twijfel je of je site aan vernieuwing toe is? We kijken graag mee naar je huidige site en je cijfers. Plan een gesprek of lees eerst hoe wij een nieuwe website bouwen.