SEO-audit: zo kijk je je eigen website na (checklist)

Een SEO-audit doe je zelf in zes stappen: kijk na of AI-assistenten je site kunnen lezen, of ze je aanbevelen, of Google je pagina’s indexeert, of je site snel laadt op een gsm, of een bezoeker meteen de volgende stap ziet en of je meet wat werkt. Voor elk punt bestaat een gratis tool van Google of een test die je in je eigen browser doet.

Deze checklist volgt dezelfde zes vragen als onze AI-scan. Die bouwt voort op de 1.000+ website-analyses die we sinds 2015 maakten. Per punt lees je hoe je het test, wat goed is en wat een rode vlag is. Wil je het niet zelf doen, dan kan je je website gratis laten analyseren.

Wat is een SEO-audit?

Een SEO-audit is een nakijkbeurt van je website op alles wat bepaalt of je gevonden wordt en of dat bezoek iets oplevert. Vroeger ging dat enkel over Google. Vandaag hoort er ook bij of ChatGPT, Perplexity en Claude je site kunnen lezen en je bedrijf noemen. Een website audit is een breder woord voor hetzelfde: ook snelheid, conversie en meting horen erbij.

1. Kunnen AI-assistenten je website lezen?

Voor ChatGPT of Perplexity je kan aanbevelen, moeten hun bots je pagina kunnen openen en je tekst kunnen lezen. Dat is het meest technische deel van de audit, maar elk punt kan je zelf nakijken.

robots.txt en echte toegang

Typ jouwdomein.be/robots.txt in je browser. Staat er Disallow: / onder User-agent: * of onder een van deze bots, dan sluit je ze uit: Googlebot, Bingbot, OAI-SearchBot en ChatGPT-User (ChatGPT), PerplexityBot, en Claude-SearchBot en Claude-User (Claude). OAI-SearchBot zorgt dat je in de zoekresultaten van ChatGPT kan verschijnen, ChatGPT-User bezoekt een pagina wanneer iemand er in een gesprek om vraagt (OpenAI, geraadpleegd november 2026). GPTBot is de bot voor training. Die mag je weren zonder dat je uit de zoekresultaten van ChatGPT verdwijnt, want OpenAI behandelt elke bot apart.

Een open robots.txt is geen garantie. Een firewall, een beveiligingsplugin of de botbescherming van je hosting of CDN kan AI-bots toch tegenhouden. Een snelle test in een terminal:

curl -I -A "OAI-SearchBot" https://jouwdomein.be/

Krijg je 200 terug, dan komt die bot binnen. Een 403 of een controlepagina betekent dat iets hem blokkeert. Herhaal het met de andere namen. Sommige beveiligingen kijken ook naar het IP-adres van de echte bot, dus zie dit als een eerste aanwijzing en kijk bij twijfel in de instellingen van je hosting of CDN.

Tekst zichtbaar zonder JavaScript

Google voert JavaScript uit, de meeste AI-bots niet. Vercel volgde de grote AI-crawlers en zag dat geen enkele JavaScript uitvoert, met Gemini (via Google) en Applebot als uitzondering (Vercel, december 2024). Laadt je tekst pas via een script, dan ziet ChatGPT een lege pagina. Test het in Chrome: open DevTools (F12), druk Ctrl+Shift+P, kies “Disable JavaScript” en herlaad. Of open de broncode (Ctrl+U) en zoek een zin uit je openingstekst. Vind je ze niet terug, dan ziet een AI-bot ze ook niet.

Bedrijfsgegevens, FAQ en één h1

• Gestructureerde bedrijfsgegevens: plak je URL in de Rich Results Test of in de Schema Markup Validator. Goed is een Organization of LocalBusiness met naam, adres, telefoon en openingsuren. Niets gevonden betekent dat machines die gegevens uit je tekst moeten raden.
• Veelgestelde vragen: een FAQ met echte vragen en korte antwoorden, liefst met FAQPage-schema. Google toont die uitklappers sinds augustus 2023 enkel nog bij overheids- en gezondheidssites (Google Search Central, augustus 2023), maar het vraag-antwoordformaat is precies wat AI-assistenten overnemen.
• Eén h1 per pagina: de hoofdtitel van de pagina, met wat je doet en waar. Onze gratis SEO-checker voor Chrome toont alle koppen van een pagina in volgorde.
• llms.txt: mag, maar levert vandaag weinig op. Waarom lees je in llms.txt: zin of onzin.

Die h1 lijkt een detail, maar we zien het vaak fout gaan. Op een Wix-site die we in november 2026 scanden, stond de titel van de pagina als h2 in plaats van h1. Google en AI-assistenten moeten dan zelf raden wat de hoofdtitel is.

2. Noemen ChatGPT en Perplexity je bedrijf?

Leesbaar zijn is de voorwaarde, aanbevolen worden is het doel. Stel in ChatGPT (met zoeken aan), Perplexity en Gemini de vragen die je klanten stellen: “Welk bedrijf in Antwerpen doet …?”, “Wat kost …?”. Kijk of je bedrijf in het antwoord staat en of jouw site bij de bronnen hoort. Doe het met een paar vragen en herhaal het, want de antwoorden wisselen van keer tot keer.

Goed is: je wordt genoemd en je eigen pagina’s worden als bron gelinkt. Een rode vlag is dat enkel je concurrenten en vergelijkingssites opduiken. Hoe je dat meet zonder dure tools, lees je in zichtbaarheid in ChatGPT meten. Wat je eraan doet, staat op onze pagina over GEO: zichtbaar in AI.

3. Vindt Google je pagina’s?

Voor dit deel heb je Google Search Console nodig, gratis en rechtstreeks van Google. Heb je nog geen toegang, vraag ze dan aan wie je site bouwde of beheert.

• Indexering: onder Indexering, Pagina’s zie je hoeveel pagina’s in Google staan en waarom andere er niet in staan. Staan je dienstpagina’s bij “Niet geïndexeerd”, dan is dat de eerste fout om op te lossen.
• Sitemap: onder Sitemaps moet je sitemap staan met status “Gelukt”. Geen sitemap ingediend? Bij WordPress met Rank Math of Yoast is het adres meestal /sitemap_index.xml.
• Titels en beschrijvingen: elke pagina heeft een eigen titel van ongeveer 60 tekens met de zoekterm vooraan en een eigen metabeschrijving. Google raadt unieke beschrijvingen per pagina aan (Google Search Central).
• Dubbele metabeschrijvingen: open de broncode (Ctrl+U) en zoek op name="description". Je moet het precies één keer vinden.
• Autoriteit: hoeveel andere sites naar je linken, vergeleken met je concurrenten. Onder Links in Search Console zie je wie naar jou linkt. Voor een vergelijking met concurrenten heb je een betalende tool als Ahrefs of Semrush nodig.

Die dubbele beschrijving overkwam ons zelf. Na de livegang van de nieuwe kreatix.be vonden we op 45 artikels twee metabeschrijvingen in de code: één van het thema (Hello) en één van Rank Math. Dan beslist Google zelf welke het gebruikt. We zetten die van het thema uit en controleerden alle artikels opnieuw. Juist zulke fouten ontstaan na een nieuwe site of een ander thema, en daarom doe je een audit ook na elke livegang.

Voor grotere sites loont het om dit maandelijks te laten opvolgen. Als SEO-bureau lopen we voor een ziekenhuis elke maand de site na, met werkpunten die hun communicatiedienst zelf kan oppakken.

4. Is je website snel genoeg op een gsm?

Plak je URL in PageSpeed Insights en kijk eerst naar het tabblad Mobiel. Bovenaan staan de Core Web Vitals van echte bezoekers (als je site genoeg verkeer heeft), daaronder de score van een testmeting. Die echte cijfers zijn wat telt.

Haalt je LCP op gsm geen 2,5 seconden, dan zit de oorzaak meestal in een groot beeld bovenaan, te veel plugins of trage hosting. Hoe je dat bij WordPress aanpakt, lees je in WordPress-website versnellen.

5. Ziet een bezoeker meteen de volgende stap?

Een site die goed scoort in Google maar geen aanvragen oplevert, heeft weinig nut. Open je homepagina en je belangrijkste dienstpagina, op je laptop én op je gsm, en kijk zonder te scrollen.

• Knop boven de vouw: een duidelijke knop als “Plan een gesprek” of “Vraag een offerte”, zichtbaar zonder scrollen, op desktop en op gsm.
• Formulier of agenda: een kort formulier of een online agenda, geen mailadres als enige weg.
• Bellen met één tik: tik op je gsm op het telefoonnummer. Opent je telefoon niet meteen het belscherm, dan ontbreekt de tel:-link.
• Reviews: echte reviews van klanten, bij voorkeur van Google, op de pagina’s waar iemand beslist.

Bij dezelfde Wix-site uit het eerste punt ontbrak precies dit: nergens op de site stond een knop om een afspraak te maken, ook niet op de gsm. Meer manieren om van bezoekers klanten te maken, lees je in conversie-optimalisatie: meer klanten uit je website.

6. Meet je wat werkt, binnen de regels?

Zonder meting weet je niet welk kanaal klanten oplevert. Met een meting die niet klopt, neem je verkeerde beslissingen. Je kijkt dit na met de netwerktab in Chrome, in een incognitovenster zodat je eerdere cookiekeuze niet meetelt.

• Meting aanwezig: open DevTools (F12), tabblad Netwerk, en herlaad. Zoek op gtm of collect. Vind je niets, dan meet je site niets, ook niet na toestemming.
• Cookievraag: een banner die de bezoeker laat kiezen welke cookies hij toelaat, vóór er iets geplaatst wordt.
• Niets vóór toestemming: klik nog niets aan in de banner. Kijk in DevTools onder Toepassing, Cookies: staan daar al cookies als _ga of _fbp, dan plaatst je site trackingcookies zonder toestemming.
• Consent Mode: adverteer je met Google Ads, dan geeft Consent Mode de keuze van de bezoeker door aan de tags van Google. Weigert de bezoeker, dan plaatsen die tags geen cookies en blijft je meting toch zo volledig mogelijk.

Let ook op meting die te laat start. Bij een concurrent die we scanden, laadden de tags pas na de eerste muisbeweging. Dat geeft een mooiere score in PageSpeed, maar wie leest zonder de muis te bewegen of snel weer weg is, wordt nooit gemeten. Een volledige meting is meer waard dan een paar punten snelheidsscore.

Zelf doen of je website laten analyseren?

Met deze checklist vind je de grootste fouten zelf. Wat je niet zelf ziet, is hoe je ervoor staat tegenover je concurrenten: hoe vaak AI-antwoorden hen als bron gebruiken en niet jou, en hoeveel sterker hun autoriteit is. Daarvoor heb je databanken en tools nodig die geld kosten.

Dat doen wij in onze gratis website-analyse. Je krijgt een score op dezelfde zes vragen, je drie grootste lekken en een plan om ze op te lossen. Wil je liever dat iemand je SEO opvolgt in plaats van één keer na te kijken, bekijk dan hoe we als SEO-bureau werken.

Welke fouten we in onze analyses het vaakst tegenkomen, en wat je eraan doet, lees je in website verbeteren: 7 fouten die we telkens zien.